Souvent quand on fait le design d'un site web on se demande si les moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo, Ask, AOL, Baidu, Wolframalpha, DuckDuckGo, ... se basent également sur votre design pour vous classer.
Découvrons-le ensemble !
Un site web n’est pas que contenu, il est aussi design. C’est ce dernier qui constitue son « emballage ». À ce titre, un mauvais design peut causer de réels torts à une plateforme. Le principal inconvénient se situe alors au niveau du référencement naturel. Alors, pourquoi accorder une grande importance au design ? 
Le design d’une plateforme web, de quoi s’agit-il ?
« Une image vaut mille mots » disait Confucius, mais une image peut aussi valoir mille maux. En effet, le design d’une plateforme est remarquable en bien ou en mal dans son décor graphique. On retrouve ses applications dans les aspects suivants du site :
- la mise en page ;
- les couleurs ;
- les styles de texte ;
- la structure ;
- les graphiques ;
- les images ;
- les boutons de navigation ;
- etc.
Souvent négligé par de nombreuses plateformes, le web design est pourtant un élément déterminant qui participe à la performance du site.
À ce titre, si, on peut consacrer du temps à concevoir du contenu de très bonne qualité, autant on doit prendre du temps pour réaliser un bon design. Ces deux éléments combinés contribuent grandement au référencement naturel du site.
Le web design et le référencement naturel
Le référencement naturel est le positionnement d’une plateforme dans les premiers résultats des moteurs de recherche. À l’instar de Google, ces derniers disposent d’une gamme variée de critères pour évaluer les plateformes. Le design est l’un de ses critères et aujourd’hui, il prend une place de plus en plus importante dans toute stratégie de référencement.
Du côté des utilisateurs, le design a un double impact, qui ensemble, renforce également la notoriété du site. Ainsi, améliore-t-il la qualité de l’expérience visuelle. Mais au-delà, le décor graphique compense les insuffisances des contenus. Cela a d’ailleurs été prouvé par de nombreuses études.
En effet, un design attractif a l’avantage d’augmenter le temps passé sur une page web. On observe alors une augmentation du taux de conversion, mais aussi une plus grande interaction entre votre site et d’autres plateformes.
D’une façon globale, le nouvel environnement concurrentiel lié à la webosphère implique un décor graphique de qualité. Une tâche qu’il faut absolument confier à des professionnels.
La conception d’un décor graphique, pourquoi faire appel à un professionnel ?
Pour concevoir un décor graphique, le web designer est le professionnel le plus à même de fournir un service de qualité. Sa tâche principale sera la réalisation de l’identité visuelle du site internet. Pour ce faire, il utilise divers outils tels que XML, JavaScript, etc. Il maitrise également une gamme variée de logiciels graphiques (Dreamweaver, Photoshop, Flash, Illustrator, etc.).
Le web designer travaille de concert avec les infographistes et les intégrateurs web. L’objectif est de pouvoir créer un parfait compromis entre le côté artistique du site et son côté fonctionnel. À ce propos, le recours à un web designer est important aussi bien lors de la création du site web que lors de sa refonte.
Dans le premier cas, le cahier de charge défini dès le départ permet de créer un design adapté. Dans le second, la refonte est importante pour optimiser le fonctionnement du site. On distingue alors deux types de refontes. La première est graphique et la seconde est structurelle.
La refonte graphique
Elle consiste à changer le décor graphique d’un site web. Cela est important lorsqu’on désire modifier les couleurs de son interface web ou lorsqu’on a modifié le logo de sa plateforme. Dans ce cas, une société de conception de logo professionnelle optimisera votre logo en amont. La refonte graphique ne nécessite pas beaucoup de moyens. Son cout est également très abordable.
La refonte structurelle
Elle n’est pas seulement l’œuvre du web designer. D’autres spécialistes interviennent également pour configurer en profondeur la plateforme. L’opération nécessite plus du temps, plus de moyens et revient assez cher. Par ailleurs, il est nécessaire d’opérer une refonte d’une plateforme web tous les deux ou trois ans.
Quel que soit le cas, un spécialiste seul, est capable d’obtenir des résultats qui peuvent booster le positionnement de votre site dans les premiers Serps des moteurs.
Le référencement naturel d’une plateforme est garanti aussi bien par la production de contenus de qualité, mais aussi par une bonne configuration. Cette dernière tâche nécessite la mise en commun de connaissances artistique et technique.
