Une marque à succès exige de la cohérence
Chaque entreprise prospère construit une marque - l'identité d'entreprise qui lui permet de se démarquer de la concurrence et de se rapporter à sa clientèle. De nombreux graphistes se spécialisent dans le branding. Voici un aperçu du type de travail de conception que cela implique et ce que vous devez savoir à ce sujet.
L'image de marque et ses objectifs
Les graphistes qui travaillent dans le domaine de l'image de marque sont chargés de promouvoir l'image d'une entreprise à travers des campagnes et des visuels, de la conception de logo et de la publicité à la rédaction et au développement de slogans. L'objectif primordial est de rendre une entreprise particulièrement reconnaissable, mémorable et perçue de manière positive. Au fil du temps, un effort de marque réussi peut faire d'une entreprise un nom familier et identifiable par une forme ou une couleur simple.
Pour créer une marque pour une entreprise, un designer doit bien comprendre les objectifs de l'organisation et les motivations de ses clients. Les études de marché et les connaissances de base aident les concepteurs à cibler leurs projets de manière appropriée et efficace.
Types de travail
En tant que graphiste travaillant dans le branding, votre travail peut être différent de celui des autres designers. Il s'agit d'une spécialité qui nécessite une approche plus large que, disons, la conception de sites Web ou de brochures. Au lieu de produire une seule pièce unique, vous travaillerez généralement sur une campagne entière, garantissant la cohérence du message et de sa présentation.
Marketing Web LA Wolfe
Certains des éléments d'une campagne de branding sur lesquels vous pourriez travailler comprennent :
- Logos
- Cartes de visite
- En-têtes
- Emballage
- Copie
- Slogans et slogans
- Conception publicitaire
- Conception de caractères
- Recherche
- Commercialisation
Si vous travaillez avec une entreprise de design, vous pourriez ne gérer que certains aspects de ces projets de branding. Cependant, vous ferez probablement partie d'une équipe et il est essentiel que vous compreniez chaque aspect afin de communiquer efficacement et de construire la marque de manière cohérente avec vos collègues.
Exemples d'image de marque
Des exemples de branding sont partout autour de nous. Le paon NBC, le camion brun UPS et le swoosh de Nike en sont des exemples célèbres. Ils sont si reconnaissables que nous n'avons pas besoin d'entendre le nom d'une entreprise pour savoir à quoi ils font référence.
Roku
Les marques en ligne telles que Facebook, Instagram et YouTube sont plus récemment développées mais sont désormais tout aussi reconnaissables. Assez souvent, nous connaissons ces sites Web à partir d'une seule icône car les couleurs et les graphiques sont omniprésents et familiers. Nous savons exactement vers quel site nous allons, même en l'absence de texte.
Marketing Web LA Wolfe
Apple est un autre exemple exceptionnel de grande image de marque. Lorsque nous voyons le logo Apple signature de l'entreprise, nous savons qu'il fait référence à un produit Apple. En outre, l'utilisation du i minuscule dans les noms de produits Apple (par exemple, iPhone, iPad, iPod) est une technique de marque qui les distingue de leurs concurrents.
Logo Apple. Pomme
Les logos sur vos produits préférés, l'emballage dans lequel ils se présentent et les slogans qui les représentent sont tous des exemples de branding. Grâce à une utilisation cohérente de chacun de ces éléments, l'équipe de branding peut développer avec succès une campagne qui résonne avec les consommateurs et encourage l'action.